Fedezd fel, mely CTA-k (call to action) ártanak a gasztroblogodnak vagy éttermi oldaladnak, és tanulj helyettük hatékony szövegírási trükköket!

A gasztroszövegírás egyik legfontosabb eleme a jól megírt CTA, vagyis Call to Action. Akár egy receptoldalt, akár egy éttermi honlapot szerkesztesz, a CTA az a szövegrész, ami cselekvésre ösztönöz: például rendelésre, feliratkozásra vagy továbbolvasásra.

De nem minden CTA-val éred el a kitűzött célodat. Vannak olyan hívószavak, amelyek egyszerűen nem működnek – vagy ami még rosszabb: elriasztják a látogatókat.

Az alábbiakban bemutatok öt gyakori, de gyenge CTA-t, amelyeket jobb, ha elkerülsz a gasztro témájú oldalaidon – és természetesen adok helyettük hatékony alternatívákat is.

1. „Kattints ide” – Üres ígéret, nulla élmény

Ez a CTA tipikus példája annak, hogyan lehet semmivé tenni egy jól felépített szöveget. Nem mondja meg, mi történik kattintás után, nem kelti fel az érdeklődést, és semmilyen gasztronómiai élményt nem közvetít.

Helyette:

• „Nézd meg a receptet lépésről lépésre!”
• „Fedezd fel, hogyan készül az olasz panna cotta!”

SEO-tipp: használj kulcsszavakat a CTA-ban is! Pl. „gyors vacsora”.

2. „További információk” – Rideg technikai megfogalmazás

Ez az egyik legkevésbé gasztrobarát CTA. Olyan, mintha egy használati utasításra küldenénk az olvasót. Nincs benne semmi íz, illat vagy kíváncsiságot keltő ígéret.

Helyette:

• „Tudd meg, milyen bor illik a rozmaringos bárányhoz!”
• „Olvasd el, hogyan lett egy vasárnapi pörköltből közönségkedvenc recept!”

3. „Feliratkozás” – Hideg, és abszolút nem is emberi

A „feliratkozás” szóval az a baj, hogy technikai, gépies, és nem mondja meg, miért lenne jó az olvasónak, ha feliratkozna a hírlevélre. Az emberek nem feliratkozni akarnak, hanem ízélményeket, recepteket, kulisszatitkokat kapni.

Helyette:

• „Iratkozz fel, és kapj heti gasztroinspirációt!”

• „Légy a konyhánk VIP vendége – exkluzív receptek csak neked!”

   

4. „Vásárolj most!” – Túl direkt, túl nyomulós

Ez a CTA sokszor riasztóan hat a gasztrovilágban, főleg, ha előtte nem építettél vágyat. Olyan, mint egy pincér, aki még a menü olvasása előtt a számlát hozza.

Helyette:

• „Légy te is a gourmet-élmény részese!”

• „Szerezd meg a szupertitkos fűszerkeveréket, amit a séfek is használnak!”

   

5. „Tovább!” – Iránytalan, érdektelen

A „tovább” szó pontosan azt nem adja meg, ami a kattintáshoz kell: mi lesz a következő lépés? A látogatók nem a „tovább” miatt kattintanak, hanem a tartalom ígérete miatt.

Helyette:

• „Olvasd el, hogyan lett a lecsóból TikTok-siker!”
• „Fedezd fel a házi kenyér titkát három hozzávalóból!”

Összegzés: így írj hatékony gasztro-CTA-t!

A jó CTA titka:

• konkrét – tudod, mire kattintasz;
• élményszerű – érzéseket, ízeket, vágyat kelt; 
• gasztronómiai szempontból releváns – beilleszthető egy receptbe, menübe, gasztrotartalomba;
• és tartalmaz kulcsszót is.